资讯观点
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芬美意发布两款“2021年度风味”:生姜和柚子
芬美意发布2021年度风味:生姜和柚子。在过去的一年中,全球经历了前所未有的疫情,而这两种风味代表着大家对强大力量和乐观情绪的渴望:被誉为超级根茎的生姜和超级水果的柚子都具有超级英雄般的特质。这是芬美意基于其强大的消费者洞察和趋势预测能力,连续第九年评选推出的年度食品和饮料风味。 Emman...
2020-12-18
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小蓝瓶咖啡!人称咖啡界的“苹果” ,品牌故事主要靠编,居然风靡全球!网友:老营销王了!
有这么一个咖啡馆儿,虽然还没登陆中国大陆,但是你一定听过它的名字,这就是:小蓝瓶(或叫蓝瓶子)咖啡——blue bottle coffee。 委实有点东西。 之后,它还被叫做“咖啡界的苹果”。甚至一个2002年才成立的年轻牌子,生生的把自己的历史搞到1683年前后,怎么看怎么“离谱”! ...
2020-12-10
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怀旧成风、复古当道,消费者为何总被品牌“回忆杀”击中?
而这样的现象早已被营销界洞察,成为品牌营销的一把利器。比如90后的青春偶像周杰伦刚因代言“男人的衣柜”海澜之家引发一波回忆杀;紧接着又代言了街霸对决手游,广告中不仅复刻了周杰伦的第二张专辑《范特西》的经典封面,系列TVC还以致敬周杰伦经典单曲的方式重新演绎游戏世界,可谓“回忆杀”满满。 其实不止街霸,近年来...
2020-12-10
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2020年五大新风口:饱你食欲,给你慰藉
回望2020年,几乎每个人头顶都有一朵小乌云。 经济下行的大背景下,吃成为提升幸福感性价比最高的方式,几乎没有之一。简鸣资本副总裁周文静总结为,“今年跑出来的都是吃吃喝喝的消费类品牌”。 面对长期的不确定性,一时的口腹之欲以外,缺乏完全感的个体开始找寻心理安慰和斗志寄托,尽人事而听天命。玄学类内容...
2020-12-03
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研究了100个新锐品牌,我总结的3个底层逻辑
这2年,消费品创业的老板越来越多,每个人心中都有一个品牌梦,很多老板会找过来问我,如何做品牌营销,GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型,有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后,今天就从3个方面聊一聊,做好一个品牌的底层核心逻辑。 赛道非常重要 1、不要轻易尝试夕阳赛道,除非你有足够的资本和...
2020-12-03