资讯观点
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芬美意发布两款“2021年度风味”：生姜和柚子
芬美意发布2021年度风味：生姜和柚子。在过去的一年中，全球经历了前所未有的疫情，而这两种风味代表着大家对强大力量和乐观情绪的渴望：被誉为超级根茎的生姜和超级水果的柚子都具有超级英雄般的特质。这是芬美意基于其强大的消费者洞察和趋势预测能力，连续第九年评选推出的年度食品和饮料风味。 Emman...
2020-12-18
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小蓝瓶咖啡！人称咖啡界的“苹果” ，品牌故事主要靠编，居然风靡全球！网友：老营销王了！
有这么一个咖啡馆儿，虽然还没登陆中国大陆，但是你一定听过它的名字，这就是：小蓝瓶（或叫蓝瓶子）咖啡——blue bottle coffee。 委实有点东西。 之后，它还被叫做“咖啡界的苹果”。甚至一个2002年才成立的年轻牌子，生生的把自己的历史搞到1683年前后，怎么看怎么“离谱”！ ...
2020-12-10
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怀旧成风、复古当道，消费者为何总被品牌“回忆杀”击中？
而这样的现象早已被营销界洞察，成为品牌营销的一把利器。比如90后的青春偶像周杰伦刚因代言“男人的衣柜”海澜之家引发一波回忆杀；紧接着又代言了街霸对决手游，广告中不仅复刻了周杰伦的第二张专辑《范特西》的经典封面，系列TVC还以致敬周杰伦经典单曲的方式重新演绎游戏世界，可谓“回忆杀”满满。 其实不止街霸，近年来...
2020-12-10
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2020年五大新风口：饱你食欲，给你慰藉
回望2020年，几乎每个人头顶都有一朵小乌云。 经济下行的大背景下，吃成为提升幸福感性价比最高的方式，几乎没有之一。简鸣资本副总裁周文静总结为，“今年跑出来的都是吃吃喝喝的消费类品牌”。 面对长期的不确定性，一时的口腹之欲以外，缺乏完全感的个体开始找寻心理安慰和斗志寄托，尽人事而听天命。玄学类内容...
2020-12-03
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研究了100个新锐品牌，我总结的3个底层逻辑
这2年，消费品创业的老板越来越多，每个人心中都有一个品牌梦，很多老板会找过来问我，如何做品牌营销，GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型，有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后，今天就从3个方面聊一聊，做好一个品牌的底层核心逻辑。 赛道非常重要 1、不要轻易尝试夕阳赛道，除非你有足够的资本和...
2020-12-03